Uma pesquisa que fiz, recentemente sobre a campanha da Bombril - Mulheres Evoluídas, apontou que homens e mulheres pós-modernas estão cada vez mais caminhando juntos. Diferentemente do que foi representado nestes comerciais em 2011, a inversão de papeis não é vista com bons olhos nas relações de gênero.
Homens e mulheres estão dividindo o mesmo espaço, aprendendo a conviver em pé de igualdade, dividindo as mesmas tarefas dentro de casa e evoluindo juntos. Falar em gênero, não significa mais falar apenas da mulher e sua condição. O conceito de gênero engloba tanto o sexo feminino quanto o masculino, mas não mais baseado no fator biológico e sim social. Conforme Scott, não é possível estudar a mulher sem se preocupar com o homem, pois os dois se inter-relacionam.
Isto se confirma ao longo do meu estudo, pois pode-se perceber que as mudanças geradas com os movimentos sociais, principalmente o feminista, afetaram não só as relações de trabalho, mas as relações pessoais. Pois, as identidades que antes eram fixas, agora passam por um constante processo de transformações.
Se no passado, não tão distante, a sociedade se mantinha segundo um sistema patriarcal e machista, atualmente esses padrões comportamentais estão perdendo terreno e são considerados antiquados para os novos tempos.
Nas relações de gênero pós-modernas, igualdade é a palavra de ordem e, o machismo disfarçado de mulher, na campanha Mulheres Evoluídas, não conquistou o grupo de entrevistados que foi escolhido segundo o seu público-alvo.
Parece que, quanto mais acesso às novas tecnologias, à informação e a educação as pessoas têm, mais seletivas elas se tornam.
A mulher evoluiu. O homem também. E por causa deste público, que está cada vez mais crítico, é que a publicidade precisa se reinventar sempre.
